孙美华:在最好的时代，做出色的文创

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华

     当下，新一轮文化创新与突破的浪潮正翻涌在古老的齐鲁大地上。

　　“协会肩负着历史的使命，这使命不是说谁赋予我们的，因为它就在那里。”这是山东省文化创意设计行业协会会长孙美华在接受采访时的开宗明义之言。

　　诞生

　　2017年12月28日，山东省文化创意设计行业协会成立大会暨第一次会员大会在山东济南召开。此时，距离2016年11月17日协会第一次筹备会的召开已经过去整整一年，一年里马不停蹄地学习、考察与筹备终于初见成果，然而对于孙美华来说，协会的工作才刚刚开始。

　　“2017年终总结的时候团队告诉我，这一年里，我们走了6个国家，15座城市。”孙美华笑谈到，“十几年来，2017年几乎是我们最忙碌的一年，是为了交流，为了推广山东文化，但更是为了学习，在文化创意事业的发展上，我们需要学习的东西实在太多了。”“学习”与“创新”是在访谈中提到最频繁的词汇，这似乎不太符合一位“会长”的身份，然而在孙美华身上，却无时无刻不在洋溢着一股蓬勃的活力与热情。

　　由山东省文化厅指导，山东省文化创意设计行业协会自筹备开始，至今成立半年，先后组织山东文化创意单位、企业走出山东，走进北京国际文交会、香港国际授权展、义乌国际文交会等；走出国门，走向加拿大、美国、法国、意大利等。这也是协会自身的发展策略之一：搭建文化创意发展的多元平台，既是专业服务平台，也是信息交流平台。积极服务政府需求，服务产业需求，在解读政府政策和理解行业需求的同时，致力于行业标准的制定，以标准带动整个行业健康有序发展。

　　“文化创意无处不在，‘文创+’任何产业都能在其中。我们希望文创协会不是做某一门类的行业协会，而是一个可以无限加的概念，与任何其他产业都可以融合。”孙美华提到，“我们赶上了一个好的时代，中华优秀传统文化的复兴，国家提出乡村振兴计划，山东省列入新旧动能转换试点，全域旅游发展大行其道，几乎这一切都在为山东文化创意产业的发展添一把火，让我们的工作每天热血沸腾。协会肩负着历史的使命，这使命不是说谁赋予我们的，因为它就在那里。”

　　文化创意产业具有低能耗、低污染、高附加值、高融合性的“两低两高”的鲜明特点，是科学发展的重要载体，与转变经济发展方式具有内在一致性，是实现经济发展方式转变的一个重要抓手。山东文化创意设计行业协会将文创置于大的社会发展环境中衡量，树立“大文创”概念，以“文创”为观念、思路和逻辑，以“文创+”为核心，与产业相结合，二者相辅相成，以“文创”作为工具带动其他产业升级发展。

　　践行

　　2018年5月14日，2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛启动仪式在济南举行，立足山东、面向世界的“泰山设计杯”正式启动。

　　“其实办大赛的想法是在行业协会成立后就有的想法，协会可以凝聚大家的力量搭建平台和整合资源。”孙美华道。2018“泰山设计杯”文化创意设计大赛是山东省文化创意设计行业协会今年具有重要意义的活动。活动由山东省委宣传部指导，联合了教育厅、农业厅、商务厅、文化厅、旅发委等众多单位一起主办，由山东出版集团、山东广播电视台与山东省文化创意设计行业协会共同承办。“大赛的举办是顺势而为，也是山东文创的发展需要这样一场具有国际视野的大赛，因为以前我们山东没有做过类似的文创大赛，通过大赛发现人才，搭建平台，推动山东文化创意产业发展也是办大赛的宗旨。”

　　“泰山设计杯”以“新时代、新动能、新创意”为主题，以需求为导向，把百姓需求、企业需求作为参赛作品创意设计的出发点，按照《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》部署，坚持社会主义先进文化前进方向，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造具有山东特色的现代文化产业体系。大赛致力于打通文化创意与产业需求之间的“壁垒”，通过线下展览、线上平台等多种形式，切实实现产业对接，挖掘优秀文创项目，培养文创人才，进一步推动山东文化创意产业发展。

　　2018年是协会成立的第一年，除“泰山设计杯”以外，山东省文化创意设计行业协会将联合省内外一流创意机构一起，以战略合作的方式为省内田园综合体、文创园区的创意设计提升搭建平台，提供服务。“挖掘和聚合山东省内高水平的文化创意设计人才，同样排在山东省文化创意设计行业协会的2018日程上，对内对外推广和传播，以树立山东文创的品牌形象。”

　　“全域旅游”亦是孙美华开疆拓土的丰美领域。全域旅游是旅游产业的全景化、全覆盖，是资源优化、空间有序、产品丰富、产业发达的科学的系统旅游。要求全社会参与，全民参与旅游业，通过消除城乡二元结构，实现城乡一体化，全面推动产业建设和经济提升，是以旅游发展带动区域经济发展和美丽乡村建设的一套有效模式和方法。为进一步提升山东省全域旅游发展质量和效益，促进和带动全省经济社会发展，日前，山东省发展和改革委员会、山东省旅游发展委员会联合印发实施《山东省全域旅游发展总体规划(2018-2025）》。《规划》提出，到2022年，全省年接待国内外游客突破11亿人次，旅游休闲产业增加值超过8000亿元，对就业和税收的综合贡献率超过10%，省内居民年人均出游次数达到6次，创建成为国家全域旅游示范区。到2025年，“好客山东”品牌知名度显著提升，成为世界著名旅游目的地品牌。今后，山东将从海滨旅游、示范城市与区域旅游、乡村旅游、康养旅游、红色旅游、工业旅游、研学旅游、低空旅游、体育旅游、自驾车里旅游、文化遗产与博物馆旅游、生态旅游12个方面重点开发和建设。

　　以上“全域旅游”的种种，都可尽数掩映在山东省文创协会的羁旅征程中……

　　情怀

　　作为山东省文化创意设计行业协会会长、山东泉韵历山文化传播有限公司董事长等，种种头衔加身，与人们印象中雷厉风行的“铁娘子”式女企业家相比，孙美华的气质看起来更像一位艺术家，事实上也确实如此。办公室里的家具极具设计感，随处可见她收藏的小玩意儿，层层叠叠的书籍与她个人的油画作品摆在一起，随意堆在角落。

　　设计专业出身的孙美华，十几年来扎根于齐鲁文化底蕴，深耕品牌建设与文创开发领域。2014年以来，先后带领团队承担了2014年深圳文博会山东展区、2015年中国临沂书圣文化节、2016年山东文博会、2017年北京文创博览交易会山东展区、2018年香港国际授权展山东展区、2018年义乌文博会山东展区以及2016-2018连续三年的潍坊文展会的策划设计工作。尤其是泉韵历山以新旧动能转换确立的文化创意产业为支撑，不断深入理解山东文化内核，不断创新策划设计思路，不断丰富自身提升自我，以饱满的热情与行动为新旧动能转换增砖添瓦，贡献创意的力量。

　　艺术家的思维给了孙美华敏锐的感性思维，同时也不缺少一个企业家应该具备的理性思维。“一个企业家首先应该有的是家国情怀，要有大爱之心和公益之心，大家信任我让我有机会来担当山东省文化创意设计行业协会的会长职务，我在任的每一天，要为这个协会的发展承担应该有的责任，做出我的贡献，建立应该有的格局和高度。”孙美华说，“做任何事要抱有情怀，虽然工作会遇到很多困难，当你想起你所从事的是你选择的事业的时候，是情怀而不是利益，在真正推动你坚持下去。”

　　“我们的团队大部分都很年轻，包括协会的很多管理者，年轻人已经占据了这个行业主体。也许他们没有很丰富的经验，但是他们身上充满生机，因为他们对这个行业领域充满热爱，就可以凝聚力量把事情做好。这也是我喜欢这份事业的原因。”

　　正所谓“致中和，天地位焉，万物育焉。”深厚博大的齐鲁文化是山东文创协会的立身中正之本，亦有着足够赤诚的初心去与情怀共一壶酒叙述那些旖旎的故事。而“文创+”，则是孙美华越来越长袖善舞的文创事业中水草丰美的疆域，且看她一路春风劲马，遍撷盛世繁花。（完）