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山东文创：城市需要想象力
日期：2018-01-29 12:52:27 来源： 编辑：
有趣的创意与无限的可能
几年前台湾的一个叫做“掌生谷粒”的品牌成为了我的研究对象，对旅游与设计格外关注的职业习惯，让我开始思考这个品牌的大热以及背后存在的巨大的市场动因。“掌生谷粒”首先要说名字起得大好，不论成功与否，人生的每一个阶段都会受到“掌声鼓励”。其次“谷粒”生于手掌之间，明确地表达了品牌指向——田间农产品，同时对这四个字进行深度解读后，又会让人产生“粒粒皆辛苦”的情感认同。
“掌生谷粒”不仅仅名字好，它的每一款产品都具有创意性的包装设计、绝美的文案阐述以及深刻的情感趋同。一句话形容就是，这个品牌与其说是在卖产品，不如说是在卖创意。绝佳创意下呈现的产品包装设计、宣传理念，已经让人们在很大程度上忽略了产品本身的品质优劣，所有人都愿意相信，这样的一个注重文化与创意的品牌，在品质上是绝对不会差到哪里去的。这个案例如果仅仅到这里结束，或许就不会引起我更深的探究。然而当有一天，我的一位朋友告诉我，她要带全家去台湾花莲自由行，而原因却是因为花莲是“掌生谷粒”品牌下很多农产品的原产地，她要去看看那片土地时，我受到了不小的震动。职业敏感让我忽然意识到一个问题：一个品牌，在品牌成长的不经意间会产生出一种人们旅游的动机，而这动机最重要的因素就是创意与想象力。
无独有偶，近两年故宫文创忽然火了起来，故宫的文创产品与故宫博物院院长单霁翔成为了全国各行各业追捧与研究的对象，而2014年故宫文创的9亿元收入更是高出了故宫门票收入2亿元之多。院长单霁翔毫不隐瞒地告诉外界，故宫文化服务中心成立60年间，所谓的文创产品几乎全是馆藏品的简单复制，直到2013年故宫文创开始融入创意元素，卖萌的皇帝、肥胖的清兵、格格钓鱼的书签、兰亭序的卡包……这一切让人大开眼界又大跌眼镜，原来景区产品还可以这样玩儿，博物馆藏品还可以这样“创意加工”，更重要的是越来越多的赶往故宫一探究竟的人们，有相当一部分是冲着“故宫文创”去的，有趣的创意创造了无限的可能，产生出了巨大的商机与景区无限的生机。
文创产品不是简单的复制粘贴
工作的原因，我每年都要參加N场大大小小的旅游展会，近些年来随着故宫文创的大红大紫，越来越多的国内旅游产品开始走向了文创开发的道路。人们都极度认同创意性产品的重要作用，认同创意性的旅游商品能够对目的地城市的旅游起到直接的带动作用，这种作用不仅仅体现在旅游途中的消费，更多地体现在旅游前的吸引与旅游后的传播上。尽管如此，在层出不穷的旅游商品中很多都走了同一条弯路，众多产品都选择了将故宫的文创产品进行简单的“复制粘贴”，然而这显然是一条“不归路”，旅游商品缺少创意，更缺少地域特征。
曾看到国内艺术家谈旅游商品时指出，旅游商品应有“三格”和“三性”，即：“地方风格、中国风格、民族风格”和“纪念性、实用性、艺术性”，即旅游商品开发要做充分文化、设计和纪念三方面的设计内容。我很认同这种说法。
以山东淄博为例，淄博历史悠久，是齐文化的发祥地、国家历史文化名城。历史的绵延中，留下了大量的美丽传说、历史典故。“舜陶于河滨”“女娲炼石补天”“范蠡铸剑”等故事还在流传，“北方瓷都”“琉璃之乡”“丝绸之乡”的美誉至今犹在。如何用好“陶瓷”“琉璃”“丝绸”这三张牌是淄博旅游商品研发的重要关卡，开发内容须从淄博本身厚重的人文、历史资源入手，充分突出特色文化与地域文化的结合。如琉璃，琉璃的典故很多人知晓。范蠡为勾践铸“王者之剑”，三年后剑出世之日，铸剑模内留有绿色细粉，与水晶熔合后晶莹剔透却有金属之音，命名为蠡。范蠡将此打磨成耳环赠西施，并与勾践约定，灭吴之后将西施赐于范蠡。西施进献夫差之际把耳环还于范蠡，眼泪流在蠡上，顿时变得晶莹剔透，流蠡（即琉璃）由此而来。显然作为淄博特产之一的琉璃，还是一个爱情信物，据此可以研发以“西施泪”“留离心”“不相离”等为系列的爱情主题琉璃饰品。
山东文创需为城市注入更多想象
文创产业在山东尚属初级阶段，尚不能与其他省市地区相较高下。2016年杭州文创迎来了这座城市的10周岁生日，由清华大学国家文化产业研究中心和亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》表明，杭州的文创实力位居大陆第三。《杭州市文化创意产业“十三五”发展规划（2016-2020）》的规划主持人表示：到2020年，杭州文创要形成产业实力突出、行业特色鲜明、空间布局合理、创新能力强劲、要素保障有力的发展新格局，文创产业作为国民经济支柱性产业的地位与作用进一步提升，把杭州建设成为具有国际影响力的全国文化创意中心。
目前西安的城市文创品牌“非常西安”，重庆的“山城礼好”，苏州的“情调苏州”等都属国内运营较好的城市文创品牌，而山东目前尚没有叫得响的城市文创品牌，虽然也已经有不少景区、广告公司或个人投入到了城市文创产品研发的行动中来。山东作为文化大省，资源丰富然而创新不足缺乏想象，今年山东城市旅游着重打造的“一城一品”“一景区一系列”旅游商品提升工程行进尚在路上。即便如此，对山东的文创开发我们仍然应该抱着乐观的态度去积极面对。目前像三孔、崂山、台儿庄古城等山东著名景区已经投入专业的文创研发团队进行产品创意研发，且小有成效；而像2014年济南某大型传媒公司研发的“济南，杠赛来”系列城市文创产品也获得良好的市场口碑；青岛某文化公司创造的“青岛小企鹅”等城市吉祥物的运营也收获了一众粉丝……
山东文创不论是产业发展还是产品研发都处在摸索前进的阶段，文创能够激发一座城市的发展潜力，同时山东文创需要为山东的城市发展注入更多想象，为每一座山东城市带来无限的可能。
几年前台湾的一个叫做“掌生谷粒”的品牌成为了我的研究对象，对旅游与设计格外关注的职业习惯，让我开始思考这个品牌的大热以及背后存在的巨大的市场动因。“掌生谷粒”首先要说名字起得大好，不论成功与否，人生的每一个阶段都会受到“掌声鼓励”。其次“谷粒”生于手掌之间，明确地表达了品牌指向——田间农产品，同时对这四个字进行深度解读后，又会让人产生“粒粒皆辛苦”的情感认同。
“掌生谷粒”不仅仅名字好，它的每一款产品都具有创意性的包装设计、绝美的文案阐述以及深刻的情感趋同。一句话形容就是，这个品牌与其说是在卖产品，不如说是在卖创意。绝佳创意下呈现的产品包装设计、宣传理念，已经让人们在很大程度上忽略了产品本身的品质优劣，所有人都愿意相信，这样的一个注重文化与创意的品牌，在品质上是绝对不会差到哪里去的。这个案例如果仅仅到这里结束，或许就不会引起我更深的探究。然而当有一天，我的一位朋友告诉我，她要带全家去台湾花莲自由行，而原因却是因为花莲是“掌生谷粒”品牌下很多农产品的原产地，她要去看看那片土地时，我受到了不小的震动。职业敏感让我忽然意识到一个问题：一个品牌，在品牌成长的不经意间会产生出一种人们旅游的动机，而这动机最重要的因素就是创意与想象力。
无独有偶，近两年故宫文创忽然火了起来，故宫的文创产品与故宫博物院院长单霁翔成为了全国各行各业追捧与研究的对象，而2014年故宫文创的9亿元收入更是高出了故宫门票收入2亿元之多。院长单霁翔毫不隐瞒地告诉外界，故宫文化服务中心成立60年间，所谓的文创产品几乎全是馆藏品的简单复制，直到2013年故宫文创开始融入创意元素，卖萌的皇帝、肥胖的清兵、格格钓鱼的书签、兰亭序的卡包……这一切让人大开眼界又大跌眼镜，原来景区产品还可以这样玩儿，博物馆藏品还可以这样“创意加工”，更重要的是越来越多的赶往故宫一探究竟的人们，有相当一部分是冲着“故宫文创”去的，有趣的创意创造了无限的可能，产生出了巨大的商机与景区无限的生机。
文创产品不是简单的复制粘贴
工作的原因，我每年都要參加N场大大小小的旅游展会，近些年来随着故宫文创的大红大紫，越来越多的国内旅游产品开始走向了文创开发的道路。人们都极度认同创意性产品的重要作用，认同创意性的旅游商品能够对目的地城市的旅游起到直接的带动作用，这种作用不仅仅体现在旅游途中的消费，更多地体现在旅游前的吸引与旅游后的传播上。尽管如此，在层出不穷的旅游商品中很多都走了同一条弯路，众多产品都选择了将故宫的文创产品进行简单的“复制粘贴”，然而这显然是一条“不归路”，旅游商品缺少创意，更缺少地域特征。
曾看到国内艺术家谈旅游商品时指出，旅游商品应有“三格”和“三性”，即：“地方风格、中国风格、民族风格”和“纪念性、实用性、艺术性”，即旅游商品开发要做充分文化、设计和纪念三方面的设计内容。我很认同这种说法。
以山东淄博为例，淄博历史悠久，是齐文化的发祥地、国家历史文化名城。历史的绵延中，留下了大量的美丽传说、历史典故。“舜陶于河滨”“女娲炼石补天”“范蠡铸剑”等故事还在流传，“北方瓷都”“琉璃之乡”“丝绸之乡”的美誉至今犹在。如何用好“陶瓷”“琉璃”“丝绸”这三张牌是淄博旅游商品研发的重要关卡，开发内容须从淄博本身厚重的人文、历史资源入手，充分突出特色文化与地域文化的结合。如琉璃，琉璃的典故很多人知晓。范蠡为勾践铸“王者之剑”，三年后剑出世之日，铸剑模内留有绿色细粉，与水晶熔合后晶莹剔透却有金属之音，命名为蠡。范蠡将此打磨成耳环赠西施，并与勾践约定，灭吴之后将西施赐于范蠡。西施进献夫差之际把耳环还于范蠡，眼泪流在蠡上，顿时变得晶莹剔透，流蠡（即琉璃）由此而来。显然作为淄博特产之一的琉璃，还是一个爱情信物，据此可以研发以“西施泪”“留离心”“不相离”等为系列的爱情主题琉璃饰品。
山东文创需为城市注入更多想象
文创产业在山东尚属初级阶段，尚不能与其他省市地区相较高下。2016年杭州文创迎来了这座城市的10周岁生日，由清华大学国家文化产业研究中心和亚太文化创意产业协会联合发布的《2015两岸城市文化创意产业竞争力研究报告》表明，杭州的文创实力位居大陆第三。《杭州市文化创意产业“十三五”发展规划（2016-2020）》的规划主持人表示：到2020年，杭州文创要形成产业实力突出、行业特色鲜明、空间布局合理、创新能力强劲、要素保障有力的发展新格局，文创产业作为国民经济支柱性产业的地位与作用进一步提升，把杭州建设成为具有国际影响力的全国文化创意中心。
目前西安的城市文创品牌“非常西安”，重庆的“山城礼好”，苏州的“情调苏州”等都属国内运营较好的城市文创品牌，而山东目前尚没有叫得响的城市文创品牌，虽然也已经有不少景区、广告公司或个人投入到了城市文创产品研发的行动中来。山东作为文化大省，资源丰富然而创新不足缺乏想象，今年山东城市旅游着重打造的“一城一品”“一景区一系列”旅游商品提升工程行进尚在路上。即便如此，对山东的文创开发我们仍然应该抱着乐观的态度去积极面对。目前像三孔、崂山、台儿庄古城等山东著名景区已经投入专业的文创研发团队进行产品创意研发，且小有成效；而像2014年济南某大型传媒公司研发的“济南，杠赛来”系列城市文创产品也获得良好的市场口碑；青岛某文化公司创造的“青岛小企鹅”等城市吉祥物的运营也收获了一众粉丝……
山东文创不论是产业发展还是产品研发都处在摸索前进的阶段，文创能够激发一座城市的发展潜力，同时山东文创需要为山东的城市发展注入更多想象，为每一座山东城市带来无限的可能。
