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【大咖说】李季：文旅城市品牌打造之国际古城平遥（下）
在上一期中啊，我们聊到了平遥的过往历史，经过简单的梳理我们知道，平遥古城的历史文化资源在文化旅游大发展的新时代，具备得天独厚的优势。
这些年我看过太多的地方政府为了搞旅游，为了所谓的大力发展第三产业，毫无节制地粗制滥造了很多仿古建筑群，然后冠以自欺欺人的名号大肆宣传，其实在我看来这些都是经不住推敲的噱头。太多的仿古旅游景点因为没有真正的历史文化内涵，也不像横店一样有持续不断的新文化注入，最后都是暗淡收场，造成了社会资源的极大浪费。最近最火的反面例子应该就是贵州独山县所谓的“天下第一水司楼”了。
平遥作为保存最为完好的文化古城，又是近代晋商文化的重要代表之一，各类票号、明清民居等建筑数量非常庞大，所以它的文化旅游优势是别人无法复制的，全世界独此一份。因此，平遥古城这些年来的国内外游客数量也是与日俱增，甚至在今天申遗成功的23年后，国际上有了“知平遥而不知山西”的说法。
近年来平遥县也以平遥古城为核心，正全力创建国家全域旅游示范区，围绕建设“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”的定位，在体制机制改革、业态融合发展、旅游产品供给、公共服务优化、服务品质提升等方面，倾力打造全域旅游“升级版”，助力旅游提档升级。去年的时候，平遥一共有1765万的旅游人次，同比增长了13.97%，旅游总收入也比2018年增长了16%，达到了209亿元。
平遥的发展可以说是日新月异，城区各板块的发展建设更是如火如荼，落地实施的3D灯光秀、艺术博物馆、会展中心、形象会客厅、永定公园、平遥小火车、天鹭湖、老醯水镇、悦榕酒店等等项目，正把一个古老的国际旅游城市新形象展现出来。
平遥还在深度发展“旅游+农业、旅游+工业、旅游+文化、旅游+节庆演艺、旅游+资本拓展、旅游+链条延伸、旅游+互联网”等“七个融合”方面，走出了具有平遥特色的全域旅游发展新路径。
为了提升游客的深度体验，平遥从2000年开始，根据“我在平遥过大年”和晋商社火节等活动的成功经验，逐渐形成了平遥中国年活动，每年腊月二十三至正月十六在平遥古城举行。届时举办盛大热闹的灯会，将展览、游乐、表演、抽奖等互动性强的活动有机结合，成功把旅游淡季搞热闹起来。古城特意复原了明清金融街、当铺等场景，推出情景剧《县太爷升堂》等文化演出，让游客真正走进古城的历史当中。平遥古城文化内涵丰富，这些节庆活动其实是在做大规模的文化筛选，把最具有游客参与性和最典型的文化元素挖掘出来，摒弃了一些无效的文化操作，让古城成为节庆活动的大背景，既促进了游客的游览深度，同时呢，又延长了游览的时间。我认为这是对古城文化旅游品牌塑造一举多得的好举措。
