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会员风采 | 赵勇：做好济南城市文创的深度和广度
日期：2021-07-19 15:29:20 来源：官方微信 编辑：白一川
赵 勇
山东省文化创意设计行业协会副秘书长
济南品聚文化传播有限公司创意总监
北京大学文化产业高级人才
济南大学外聘研究生导师
山东工艺美术学院外聘导师
山东海右博纳品牌管理公司联合创始人
毕业于北京大学艺术学院研究生院，主要研究方向“文化创意与产业融合”多年聚焦文化创意行业，专注文化创意产品研发设计、推广、运营，以“原创设计”打造特色文创商品，以“空间体验”创造美好体验空间，将城市文化、创意设计、生活美学进行完美传承，跨界与创新。
济南作为一座历史文化名城，有着非常丰富的自然资源和文化资源，这些价值正在以前所未有的优势，融入到美丽泉城的建设之中，增加泉城人民的文化认同感。
随着民族文化复兴和国潮崛起，大众对精神消费的需求越来越强烈，我一直坚信推动城市品牌发展的力量，很大一部分将来自文创产业，尤其是以IP驱动的城市创意产业，将会为城市带来更富有创新力的势能。
我们一直致力于泉城文化的研究与城市文创产品的开发，并从两个维度进行深耕、细作。
一、济南城市文创的深度：文脉
做好城市文创，先要深度了解一个城市的文脉。
文化是一座城市的灵魂，是城市的特色和魅力之所在，有文化的城市才魅力。
济南，更是以文化推动着城市的长远发展。
济南城市文化的胎记：泉水文化；泉润古今倾天地，有心长作济南人。
济南城市文化的灵魂：山水文化；四面荷花三面柳，一城山色半城湖。
济南城市文化的开端：龙山文化；协同一时期的大舜文化，其核心“孝亲利民，宽德仁爱” 。
济南城市文化的根基：齐鲁文化；齐文化之开拓创新，多元务实；鲁文化之好学尚礼，沉稳诚信。
济南城市文化的宝库：名仕文化；海右此亭古,济南名士多。
……
一方水土养一方人，文化也是需要养的
作为泉城文化的铁粉，这里的文化滋养着我们，我们也在用心养着这里的文化。
城市文创的核心原则：商业是核心，文化是灵魂，艺术是表现
因此，城市文创，先了解一个城市的文脉，城市符号，城市名人，非遗文化，历史传说找到人群IP，流量IP，故事IP。文创产品创新设计的切口在于文化解读和文化符号的应用，对不同的主题文化应当有多维度的解读，摘取出鲜明特色的文化经典、符号、关键词、人物、形象、事件、叙事、典故等，涵盖历史、人文、自然、地理、景观、建筑、民俗、民风、民族、社会、风情、习俗等多个层面和属性。
文创产品与消费者的链接是基于产品所承载的文化基因和符号性，这种基因符号带给消费者全新的文化场景，这就需要透过设计传达足够的文化价值。
品聚文创产品的文化体系已涵盖：泉水文化、名胜文化、名仕文化、古城文化、非遗文化、老建筑文化、民俗文化……，并围绕核心文化脉络，深度挖掘，形成体系化的产品系列。
二、济南城市文创的广度：用户和产品
应用和掌握用户画像技术，提高产品设计和消费精准。
文创产品，首先是商品，开发的重点要把用户放在第一位，增强消费体验，文创要回归商业的本质，连接用户的精神需求和情绪主张，经济基础之上才可以提文创。从商业角度看文创，当前最大的障碍就在于文创业者太过专注于产品自我小宇宙，都在“追求”把产品做好，指望好产品自己会说话；同时简单地依赖微信公众号和淘宝的渠道做销售，在价格策略上完全不考虑营销策略。这一不扩散的商业思维以及不合作的商业模式，严重限制了文创好产品的市场行销。
根据不同用户需求城市文创产品开发的四个方向：
01 旅游文创产品的开发
基于济南城市文化，品聚团队成功打造“品聚济南”城市文创品牌， 致力于打造体现“济南历史文化内涵、地域人文特点、城市精神风貌、时尚创意设计”的城市文化创意产品，并形成了完整的产品体系。
02 城市快消文创产品
城市快消文创产品与常规快消品的本质区别就是“本身通过文创所赋予产品的城市文化IP”，而文化母体是城市IP的基因，是千百年来沉淀的城市文化共识体系，由故事、人物、事件、符号、物体等组成，通过文创设计，再以新的情感化、符号化方式表现出来。例如：各个旅游目的地的文创雪糕；农夫山泉与故宫联名的故宫系列矿泉水等，这些爆品都在解决内在的消费因素。
好的文创快消品，往往会成为爆品及高盈利产品，解决了痛点，而且刚需、消费高频，游客除了门票之外可以什么都不消费，唯独水必须要买，尤其是户外型景区，口渴是每个人最痛的点，所以快消文创产品才是城市文创产品体系中的盈利主流产品。
03 城市IP衍生产品
大家最耳熟能详的城市IP就是日本熊本县的熊本熊，一个IP形象不是设计出来就行，最重要的是需要和城市文化有关联，且与消费者尽可能的产生各种各样的互动。
比如：我们对于济南大明湖文化进行深入研究，根据大明湖的“千古之谜”（曾经引起社会广泛关注，中央台进行过纪录片调研），为什么大明湖的青蛙不会叫这一济南独有的文化特色进行深入挖掘，提炼主题，同时演绎乾隆皇帝来济南大明湖“奉旨不鸣”的历史传说，利用“不鸣”这一特点，塑造济南的文明大使“不鸣蛙”。
名字来历
奉 天承运 皇帝诏曰：今帝游泉城，憩于大明湖畔 湖底蛙得见天子驾临 遂即止鸣 静待天子梦醒 帝安睡得醒 知蛙如此明礼义 大悦 特封为“ 九品不鸣蛙 ” 安于明湖畔 护一方平安 钦此
角色设定
来自泉城大明湖畔，一只从不乱叫，却喜欢搞怪的『不鸣蛙』
它喜欢在城市中扮演各种角色，从公交巴士上的“文明宣传员”，到泉城广场上的“嘻哈达人”；从趵突泉边的“明星导游”到芙蓉街边的“极客美食家”。
城市中每个角色所传达出的讯息，是整个城市的精神状态。扮演不是盲从，而是为了点燃一个城市的精神之光。
“有理不在声高”
“文明礼貌 切勿喧哗”
“默默让出一个座，无声温暖一颗心”
“保持安静，让知识在无声中传播 ”
……
04 城市非遗文化的衍生开发
非物质文化遗产为文化创意产业提供了文化素材和创意源泉。文化创意也给非物质文化遗产带来了前所未有的发展机遇，但是非遗的文创是目前城市文创产品中最具有挑战性的，需要对非遗艺术及其载体本身创意或再设计后，打造出呈现非遗特色的生活实用品、文化娱乐产品等，是创新性再造工程。
山东杨家埠木版年画是山东首批国家级非物质文化遗产。品聚创意团队在对山东年画多年研究的基础上，从当代生活美学及创作手法出发，融合民间艺术与当代艺术，以文创的思维，再发现，再思考，再创作，将民间艺术与城市文化融合，与儿童涂色艺术融合，让中华优秀传统文化进入儿童的生活空间，了解我们的城市与文化。
济南的文创正处于起步阶段，济南正在积极建设国家中心城市，践行国家黄河战略，而文化旅游事业是重中之重，同时随着新零售及体验经济的爆发，一个显而易见的需求即将成为城市文化事业发展致命的瓶颈：内容，需要填充终端渠道和空间及共享载体的产品。
文创是打造场景的利器，而场景可以带来好的体验，好的体验又能转化为游客的情感，最终转化为消费。从这里就能看到场景的重要性，我们需要让游客慢下来、停下来甚至留下来。
文化创意将成为城市未来体验经济最大的内核
“品聚济南”目前在济南核心商圈拥有多个自主运营的文创体验店，同时与济南各大知名景点、机场、济南特色酒店、美术馆、书店等渠道进行合作。
济南品聚文化传播有限公司，围绕文化核心，致力于文化运营服务，业务形式涵盖文化品牌设计、文化活动策划、文创产品开发、文化空间塑造、文化项目运营。尤其近年来，以城市文化为主题，创造了许多文化运营的成功案例：品聚花间堂、山东大厦品聚名仕轩、百花洲民俗馆、阑珊市集、品聚济南文创空间、威海属相街……
品聚文化致力于“以文化赋能、为城市添彩”，凭借自身专业的策划、设计和执行团队，以及多年的文化运营实操经验，为各类企业、项目提供文化服务支持。
