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第六期：数字时代的文化创意风口
日期：2022-02-28 13:53:57 来源： 编辑：
《谈美》第六期由山东省文化创意设计行业协会会长孙美华对话武汉动漫协会会长、湖北省文化产业商会专家组长张敏博士，对话中华优秀传统文化如何借助“数字创意”实现创造性转化、创新性发展。
着眼未来5年至15年，党的十九届五中全会提出，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑，实施“文化产业数字化战略”。新一轮科技革命和产业变革深入发展的背景下，数字科技将成为文化产业转型升级有力的驱动工具。
张 敏：通过参加系列活动，我感受到第一是怎么把数字文化产品和服务的“创新”放在源头，“鹊华秋色”数字沉浸展就是这样一个很好的范例；第二是国内外知名IP的邀请，有借鉴、有交流，在交流和借鉴的过程中如何提升创新意识、创新认知能力和实现能力非常关键；第三，“泰山设计杯”大赛以成果转化为核心尤其可贵。当前设计行业的发展势头非常强劲，我们要考虑到设计行业、设计产业，对我们社会经济发展的作用还不明显，其中一个重要原因就是没有把“设计创意”和产业广泛的资源整合起来、激活起来。山东省文化创意设计行业协会主导的许多创造性的活动，就是从这个方面来解决问题的，有非常强烈的产业发展意识。这一点你们意识非常强，山东在这一块做得非常不错，非常值得我们关注、交流和学习。 张敏：我认为，设计无论是在文创行业的角度，还是工业设计行业的角度，它源头的东西就是怎么把“成果转化”这样一个关键环节抓住，不光是扩大他的范围，关键还在于提高产品的水平和服务的质量，许多体系性的工作还有待于进一步完善。
02/申报世界设计之都，创意设计成为武汉“加分项” 张 敏：武汉在2017年成功的申报为“世界设计之都”，这得益于武汉工程设计、创意设计在世界和全国的影响力，尤其是工程设计在全国、在世界都是领先的。武汉有将近500家省级和国家级的工程设计机构，全国长江设计的大桥70%由武汉设计，全球高铁的设计一半以上是武汉设计，长江三峡是武汉为主设计……所以说，工程设计在武汉是非常突出的，我们的设计是以工程设计、文化创意为显著特征，这也是当时武汉申报世界设计之都一个非常重要的评定要素。 张 敏：原来我们申报好几年没有成功，我们的工程设计很强，所以申报的内容主要就是工程设计，但是联合国教科文组织设计之都的主要内涵是创意城市的设计之都，所以创意设计是首要的，我们就把“创意设计为主、工程设计作为支撑”的两大板块结合起来。我也参加了申报材料的调研、研究和执笔，通过内涵的充实完善极大提升了报告的丰富和展现。我想不仅是一份报告，实际上是我们武汉已经做到了，所以能够打动评委，能够真正申请下这样一个称号，这里面非常值得回忆。
张 敏：武汉文化创意产业创造的产值约有130亿美元，占武汉市GDP的7.9%，2019年正式成为武汉文化产业经济发展的支柱产业。国家对文化产业发展十分重视，在2020年要实现全国的文化产业成为支柱产业，其中一个标准就是文化产业的产值规模要占到GDP国民经济GDP的5%以上，武汉就成功了，这是第二个数据。第三个数据是相关的从业人员，武汉有3家国家级的设计中心和机构、6家省级的、还有14家市级的。这方面给我们带来很多启示：文化创意产业的设计能力和实现能力，才是我们整个现代化城市建设和让市民全面深入参加参与城市发展过程中，非常重要的方面。
03/ 创意设计已经成为“美好生活”必不可少的一环 孙美华：在聆听您讲话的过程中，我也在思考，我们现在的生活越来越好，大家对于精神方面的需求越来越高，我觉得文化创意产业应该是可以融合我们所有产业，并且会成为拉动所有产业的最重要的引擎。 张 敏：说的非常对。再具体来说，大力发展文化创意产业对于优化产业结构、转变发展方式、提升竞争能力、满足人民群众日益增长的精神文化生活需要是非常重要的。尤其近几年，文化创意产业日益成为城市综合竞争力和发展潜力的一个重要要素。我们发展需要解决的有可能不是制造能力的落后，有可能恰恰是要在未来的高质量发展过程中，加强对文化创意的关注、扶持以及支持。 我们发现现在的设计产业正在发生四大转变：第一是以技术设计为主，正在转向以理念设计为主；第二是以功能设计为主，正在转向以情感设计为主；第三是以整体设计为主，转向细节设计为主；第四是以单一产品设计为主，正在向系列设计转变。这四大转变为我们文化创意产业，特别是设计这一环节今后提升我们的开发能力、服务能力和产品供给能力，提供了新思路和新思考。 孙美华：作为从个体从业者来讲，我们可能感受不到自己多大的价值，但是有这样一群人，大家都在为这个社会奉献和付出的时候，我们这个社会就逐渐在改变。
04/ 亮相中国国际动漫节，打造武汉设计双年展，平台打造助力武汉数字文化产业高质量发展 张 敏：现在“中国国际动漫节”近日在杭州举办，我们武汉动漫协会每一年都要参展，作为主馆的一个区域，有特色的板块参与其中。武汉的动漫品牌在这样的展会展示交流的过程中，不断得到提升和强化。 张 敏：第二个活动是我们正在举办的“武汉设计双年展”。邀请的都是设计行业国际的、协会的负责人，包括国内相关的兄弟城市相关机构代表，应该说是集世界，至少是中国最高层次的专家学者、设计机构最新的成果的一个大的展示和交流平台，全部由政府出资。 孙美华：在这样的活动中，应该说政府先期的引导和拉动是非常重要的，需要培育的过程，尤其是设计关键环节的产业发展，引导、扶持非常关键，短期内有可能不会见效，但是对于这个城市、对于我们其他行业带动发展非常关键。
黄鹤英才专家 中国大数据光存储产业联盟副会长 中国南方动漫游戏行业协会联席会议第一副主席 中国新媒体动漫产业联盟专家委委员 武汉高科国有控股集团有限公司董事、副总裁 湖北省文化产业商会专家组长 武汉动漫协会会长 留日博士、博士后、客座研究员
日本学术振兴会特别研究员
着眼未来5年至15年，党的十九届五中全会提出，坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位，把科技自立自强作为国家发展的战略支撑，实施“文化产业数字化战略”。新一轮科技革命和产业变革深入发展的背景下，数字科技将成为文化产业转型升级有力的驱动工具。
《中国数字文化产业发展趋势研究报告》提出，我国文化产业在2004年到2017年的增速两倍于GDP增速，全国数字文化产业总产值约为3万亿元。湖北作为我国数字文化创意产业发展领先的地区，培育出光谷中国光谷创意产业基地、红T时尚创意街区、宜昌礼物创客联盟基地等数字文化创意产业孵化平台，走在全国前列。
新冠疫情过后，湖北经济快速重启，首当其冲的便是数字经济和文化创意产业。
01/创新意识是文化创意产业发展的关键
孙美华：您曾经作为武汉长江灯光秀专家组的主要负责人，尤其是在武汉疫情期间，我们在电视上看到了长江灯光秀的美。今天也想请张敏博士您来谈一谈，对我们山东发展数字文化产业的一些建议。
张 敏：非常荣幸参加此次第五届山东文化和旅游惠民消费季齐鲁IP创意节系列活动，这次来到山东看到“齐鲁IP创意节暨‘鹊华秋色’数字沉浸展”、齐鲁IP邀请展及泰山设计杯成果转化颁奖仪式这三大板块的活动，反映出山东省文化创意设计行业协会在资源整合上的能力。
张 敏：武汉文化创意产业创造的产值约有130亿美元，占武汉市GDP的7.9%，2019年正式成为武汉文化产业经济发展的支柱产业。国家对文化产业发展十分重视，在2020年要实现全国的文化产业成为支柱产业，其中一个标准就是文化产业的产值规模要占到GDP国民经济GDP的5%以上，武汉就成功了，这是第二个数据。第三个数据是相关的从业人员，武汉有3家国家级的设计中心和机构、6家省级的、还有14家市级的。这方面给我们带来很多启示：文化创意产业的设计能力和实现能力，才是我们整个现代化城市建设和让市民全面深入参加参与城市发展过程中，非常重要的方面。
谈美者：张敏
