第七期：链政企两端，行业协会助力营造更好发展环境
日期：2022-02-28 14:02:23 来源： 编辑：
《谈美》第七期由山东省文化创意设计行业协会会长孙美华对话昆明文化创意产业协会会长王铁军，探讨文化强国背景下行业协会担当何种社会使命？让创意点亮一座城市的文化灯塔，为美好生活创造更多可能。
“四季看花花不老，一江春月是昆明。”昆明有着四季如春的美，作为中国面向东南亚、南亚开放的门户城市，这里有着不同于其他城市的风土人情、自然风光和文艺气息。作为省会和区域地理中心，云南各地的花卉和食材大规模涌入，让这座城市更配得上“春城”的美誉。斗南花市是仅次于荷兰阿尔斯梅尔的世界第二大花卉市场，走进花市，到处是论斤卖的情人草和满天星、高如火把的天堂鸟、盛放于干花丛中的各式玫瑰……
近年来，党和国家高度重视社会组织在营造更好发展环境、支持民营企业改革发展中的重要作用。随着文化创意产业越来越受到人们的重视，创意设计如何塑造一座城市的文化气质、提升一座城市的美好生活品质成为社会关注的热点。昆明文化创意产业协会长期秉持“提供服务、整合资源、创新发展、合作共赢”的宗旨，以“文化+旅游+科技+金融”撬动行业发展，通过举办“金茶花”（云南）文化创意设计大赛，成立“文化创意产业知识产权服务中心”，承担政府“文化产业发展基金”评估发放工作等，业已成为驱动昆明文化创意产业高质量发展的重要力量。
孙美华：小时候有一张邮票描绘的就是云南的西双版纳，有一棵硕大的榕树，叶子很繁茂，枝蔓深扎到地底、攀援向云中，至今我对云南的印象里依旧有这枚小小的邮票。所以有的时候你会看到，文化会在一个孩子幼小的心灵留下很深的印象。当我参加C20城市文创行业合作发展联盟（昆明）会议，再一次踏入昆明那片土地，又一次感受到昆明的依旧如故的温度与城市发展的新面貌，感到十分的亲切。孙美华：走近昆明文化创意产业协会，切身感受到协会会员对您的认可，以及协会所做的像“金茶花”文创大赛等众多极具影响力的品牌活动，在昆明市委、市政府指导支持下，对于落地政府的政策，对于昆明文创企业的拉动作用都非常显著。我想问，在做好协会工作方面，您有哪些好的经验和做法来为我们“传经送宝”。王铁军：昨天参观了咱们山东举办的第二届中国国际文化旅游博览会，包括我们山东协会所做的“齐鲁IP创意节暨‘鹊华秋色’数字沉浸展”，深切地感受到了山东文化的博大与文化产业发展的多元。昆明文化创意产业协会现在主要致力做这么几件事。第一是定位于“服务政府”，协会是做“服务”不是做“管理”，首先就是要服务好党和政府的中心工作、文化产业发展的工作，在这个过程中寻求成长；第二个是“服务企业”，企业要生存、要发展，让企业能够跟随协会发展的核心就是要建立好平台，让企业有收获感、成就感。第三是“构建渠道”，搭建一个资源可以真正落地转化的一个产业渠道。所以我们要不停为政府、为我们协会的会员企业做好服务，去构建产业、转化的平台，否则办协会就成了一个空讲。孙美华：据我了解，昆明文化创意产业协会还承担了政府一项重要的“文化产业资金”评估发放工作，为什么昆明文化创意产业协会能够获得政府这样的信任，以及我们如何推进这项工作，我也特别想听听您的一些做法。王铁军：其实政府关心的问题，就是如何利用引导性的、有限的资源，调动起企业家更大的积极性，也就是我们一直讲的“政府引导、市场化运作”。是否支持这样的企业发展，还需要看未来会带来多大的社会和经济效益。“文化产业资金”首先要判断产业是不是一个符合政府的发展趋势的朝阳产业，我们秉持的就是如何按照产业发展的逻辑，去助推我们的新兴文化产业。王铁军：过去我们讲需要支持的文化企业，包括规上文化企业、文化产业园区，未来还要再加入文化与科技融合的“专、精、特、新”的产业和企业。这样的企业在云南、在山东都有很多。它不仅仅是一个文化企业，还是一个高新技术企业，朝着专业化方向发展，具有研发能力、创新能力的企业。另外是绩效考核：资金是否用在该用的地方、是否真正的产生价值？讲税收、讲贡献、讲产值、讲就业，这也是我们衡量资金使用方向的一个很重要的工作。孙美华：昆明自然景色是十分优美的，从上次到访昆明，亲身走进“昆明斗南花市”，第一次感受到鲜花市场会如此之大，最吸引我目光的是它的“鲜花指数”。各种产业和信息的汇集，在“斗南花市”形成了一个世界级的鲜花交易平台。另一方面，昆明也有很多优秀的文创企业和文化创意产业发展的优秀做法，对于未来加强山东、云南两地产业交流、行业互动您有什么建议？王铁军：我觉得协会间不能仅停留在面上的互动交流，更要在产业合作上发力。云南自然人文资源很多，但在深加工、在创意设计增加产品附加值上面做的还不够。近年来，通过文创协会的参与，使得云南的鲜花从原材料变成了艺术品，变成了我们生活当中更能够体现我们自己生活品味的一个东西。做好这项工作，我们协会有很多专业委员会、分会，最近也在做文化创意产业进基层、社区的工作。所以说，协会之间应该进行的是如何把优秀的产品、优秀的企业进行沟通，构建一个好的业务合作的平台。山东有很多好东西，但在山东不一定受欢迎，放到云南去就觉得很好，同样云南也是一样。王铁军：另外我们协会通过举办“金茶花”文创设计大赛规模越来越大，今年还会亮相在比利时首都布鲁塞尔举行的中欧设计交流活动。山东有“泰山设计杯”等赛事活动，包括乡村振兴的项目，都可以联合起来，一起带着文化产品、带着设计师“走出去”，或者组织山东的企业家到云南，有针对性地交流，发掘云南特色的资源进行创意开发，就是把我们的创意转化成产品、转化成商品，转化成实实在在的收益。孙美华：跟您交流真是意犹未尽，我想“落地转化”是我们文化创意产业高质量发展的目标，也是美好生活的未来。感谢您做客《谈美》。
