聚合力，练内力！山东文创助力后疫情时代的文旅融合
日期：2021-02-01 13:59:06 来源： 编辑：
8月14日，山东省文化创意设计行业协会第二次会员代表大会在济南召开。当天，来自全省各市的会员代表和省内外的权威专家、行业协会齐聚一堂，剖析问题、总结得失、学习互鉴、部署任务......这场积蓄着巨大能量的会议，正如2017年底时的协会成立大会一样，努力为山东文创产业的锐意发展谋划着满意答卷。
2017年底，山东省文化创意设计行业协会成立大会暨第一次会员大会召开，汇集来自全国各地的行业专家、学者与全省各地文化创意单位，共谋产业发展未来。大会以“引力”为主题，寓意凝聚文创行业发展原动力，首次开启了山东文创行业合力发展、引力成长的征程。到第二次会员代表大会的召开，协会已成为聚合200余家会员单位、11个专业委员会机构的山东省新旧动能转换“十强产业协会”。此次大会上，协会主管单位山东省文化和旅游厅产业发展处处长张百科，对协会提出谋划文创助力山东文旅融合的新蓝图的新要求；中国资深策划专家何阳妙语连珠，为山东文创企业贡献破解经营困局的“金点子”；济南人力资本产业研究院战略委员会理事、人才有价平台副总桑文新，用“人力资本”前沿观点为山东文创赋能。
妙语连珠，“点子大王”何阳为山东文创企业破题
何阳老师指出，消费如果把选择权交给消费者是最传统的卖法，但是，如果按照产品的使用功能，人为进行细分领域划分，就会扩大市场，增加销售。比如可以开发公司用水果。公司或各类团体招待客人，哪些水果适用，哪些不适用，是有讲究的。比如，需要现场清洗的就不适用，而类似香蕉橘子等剥皮的就比较适用，可以根据这个功能，专门开发“公司用水果”，形成产品系列，有着巨大的市场需求。同样，去医院看病人，提了一篮各种水果就去了。但是，有些水果可能不适合病人吃，送了，效果反而适得其反。完全可以根据不同的病种，开发有针对性的水果篮，比如，心脑血管疾病专用水果，骨伤病人专用水果，糖尿病人专用水果等等，可以实现送者用心受者感动的效果。交警部门用测试仪测酒查酒驾，司机喝了酒开车怕查酒驾，矛盾冲突严重。何阳老师提到在酒店门口放置酒精测试设备，把酒精测试从马上上前移到酒店里。用完餐，自己到底适不适合开车，在酒店门口测试仪上测一测就可以了。喝了一点点，不超标，完全可以开车，那就开。喝多了，数字超了，不能开，那就不开。后来，代驾公司找到酒店，希望在测试仪上放上代驾电话，方便那些不适合开车的司机，可以第一时间联系到代驾，代驾公司给予酒店利润分成。把产品赋予故事，更是创意的最好表现形式。比如，开发一款“苹果”产品，就是做了一个苹果礼盒，里面放置好几种苹果，每个苹果上都做上标记：比如，砸中牛顿的苹果，乔布斯的苹果，白雪公主的苹果等等。每一个苹果就是一个故事，送礼的时候，打开了，讲述给人听，趣味盎然。讲座结束后，何阳老师仍不吝智慧，一一为与会的会员企业悉心解答经营中遇到的困难。有企业问：我们做的是国家非遗德州黑陶，市政府对我们产业非常重视。现在在投资融资的过程中，投资人最关心的是每年销售额度的增加，这个就恰恰是我们作为一个文化行业的瓶颈。做艺术品文化周期长，要求高，等到拿到投资后该怎么发展？何阳回答：黑陶现在没有完全普及，产品的普及一定要从实用的程度出发。对比瓷器的发展，热菜用玻璃等材料的容器盛导热太快，在这种情况下瓷器普及，在海外大幅传播，后来才有了艺术品。而我们现在做东西是从艺术品先入手，局限很低，不容易打开市场。想一个策划思路，例如先发现、挖掘一个菜，推广这道菜，菜是最容易被大家接受的，然后再说，做这个菜必须用黑陶罐，而且这种菜只有用这个罐做出来的菜才是正宗的，这时候就可能会有大量的产品需求出现。有企业问：我们主要做博物馆设计和施工，遇到这样一个问题，今年在和北上广大的展厅设计企业竞争的时候，我们的设计水平确实还达不到精准，如何尽快提高我们设计水平的问题？何阳回答：设计水平不是学出来，是锻炼出来的。不断地干活，水平不断地提高。很多设计者缺乏了一个步骤，让客户先看到你的思想而不是先看到设计的步骤。第一步，先找专家、大师进行特色的规划和策划，把这个博物馆的未来如何发展的思路提出来，怎么做才有效益，围绕这些内容再去设计。因为硬件永远在发展。要学会站在巨人的肩膀上，在这个基础上，设计者们得见多识广，多去学习参观国内外的顶级设计，然后学习思维、手段、方法。最后是要多锻炼。一连串生动的案例和精彩的问题解析，引得现场时而频频点头、时而哄堂大笑。
山东省文化创意设计行业协会从成立之初的摸索前行，到如今不断锻造为叫响全国的团体形象，协会的发展吸引了众多来自政府、社会和业界的目光。总的来说，山东省文化创意设计行业协会所倡导的是一条“产创融合”的山东文创产业发展的路径。具体做了以下几方面工作：坚守文化自信。山东有着厚重的历史文化积淀、丰富多彩的文化旅游资源，“好客山东”的美誉播响全国，文化遗产资源丰富、红色文化遍布全省……多姿多彩的齐鲁文化是文化创意取之不尽、用之不竭的精神滋养。文化创意产业是内容产业，我省文化创意设计行业的发展，必定伴随着对齐鲁优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，独特的文化基因成为山东文创产业最为显著的“山东特色”。
坚持融通求变。设计是诸多产业与领域在顶端架构中的重要组成，设计产业的这一特性，决定了它在传统产业升级中的关键作用。以服务会员为例，协会在成立之后开展了多次相关行业企业的对接活动，促进传统非遗、旅游服务、加工制造、影视出版等类型企业与创意设计企业合作，形成行业优势互补；以搭建赛事矩阵为例，协会先后参与举办“泰山设计杯”文创大赛、“学习强国”山东学习平台文创大赛、山东非遗+旅游文创大赛、“黄河杯”文创大赛、“科技赋智·文创赋能”专家服务行动，积极发挥行业号召力，汇聚起国内外众多优秀文创设计人才与成果，成功关键在于以“成果转化”为核心，搭建产业服务平台，针对相关产业转型所需制定赛事主题。
搭建融合平台。山东省文化创意设计行业协会成立的初衷就是要协调全省文创产业的发展，服务山东经济文化强省建设大局，发挥对行业的示范引领作用。2019年，协会乔迁山东自贸区汉峪金谷，拟实施建设“山东省文化创意产业基地”，搭建“五大平台、一个基金”，积极打造政、产、学、研、金、服、用综合配套的产业协同创新平台。面对山东省全面推进乡村振兴“齐鲁样板”打造的浪潮，协会毅然走进乡村，通过品牌先导、规划跟进、文化建设、数字创意、特色农产品品牌价值提升、策划创意营销活动等，让创意的力量在乡村振兴的广阔土壤上，焕发新的生机。
纵观近两年来山东省一系列大的战略布局，从2019年的“八大发展战略”，到2020年的“九大改革攻坚行动”，无不体现着全省对大力推进新旧动能转换发展的强大决心。山东省文化创意设计行业协会作为山东省唯一省级文化创意设计行业协会组织，让山东文创行业众多独自发展的企业找到了组织，大家一起共商、共建、共享，共同推进实现山东文创产业的“科学赶超”。2020年是“十三五”规划的收官之年，更是“十四五”规划的重要谋篇之年。山东文创行业如何继续发挥聚合优势，部署和引领行业下个发展历程的新篇章？转思路。2020年以后，山东文旅融合将进一步深化，文化创意与科技、互联网将进一步融合，推动更多文旅融合产业的新业态、新模式的出现。另一方面，数字创意产业伴随5G、人工智能等新技术的产生，日益成为传统文化产业升级的重要抓手。山东文创将不断丰富全行业的业态组成，推动动漫游戏、网络视频、数字音乐、数字阅读、网络直播、在线教育等多领域的新业态发展，在助力全省文旅融合道路上，贡献更多更丰富的文创成果。促转型。行业要发展，作为行业主体的企业首先要发展。2020新冠肺炎疫情的冲击，让众多中小微文创企业看到了互联网对文创行业的巨大利好，越来越多的山东文创企业开始关注线上、线下的发展和服务未来的协同。搭建线上文创服务平台，同样是山东文创协会当前和今后一段时间的重要任务。抓机遇。新旧动能转换、乡村振兴“齐鲁样板”、文旅融合、海洋强省......新时代山东的机遇，也是山东文创行业发展的重大机遇。无论是布局文创产业基地，搭建产业发展平台，亦或是建设创意乡村工程，推进乡村振兴双向赋能；推动资源整合，促进跨界融合；后疫情时代产业战略调整......山东文创行业协会始终将“谋行业大局、助企业发展”作为己任，不断与时俱进，布局前沿，乘势而上，奋力开创行业发展新局面。
