新年第一讲：文化产业学界、业界专家与青年学子“云端相聚”
日期：2021-05-28 14:25:25 来源： 编辑：
2021年1月2日，由上海交通大学、南加州大学文化创意产业学院牵头，清华大学文化创意发展研究院、北京大学文化产业研究院、同济大学人文学院、山东大学历史文化学院联合开展的“云端文创谈——五校联合讲座第五期”顺利开展。本次五校联合讲座以线上视频会议形式举行，是全国文化创意产业界专家教师、青年学子在新年第二天的“空中相聚”。山东大学文化产业研究院邵明华副院长在致辞中介绍了参加讲座的演讲嘉宾，同时高度肯定了五校联合云端论坛的价值与意义，表达了与兄弟院校加强交流、进一步打造“云端文创谈”学术品牌的美好期许。她指出，本期“云端文创谈”是系列讲座的一次收官，是高校和行业携手推动文化产业发展的重要品牌活动，通过邀请文创领域的专家学者与广大学子面对面，对提升研究生学术素质、帮助研究生充分了解行业发展前沿，树立正确的价值导向、发挥就业引导功效意义重大。
张玉玲：五中全会定位文化产业发展新坐标
光明日报文化产业研究中心副主任张玉玲介绍了由她主导组织的“中国文化产业年度人物”和“中国非遗年度人物”两大品牌活动。通过广泛调研广大文化产业企业、非遗企业及数字文化企业，深入了解产业的运营逻辑，以及跟踪和解读国家文化产业的重大政策，记录文化产业的发展规划，积累了丰厚的学术资源和行业动态。并分别从“扩大优质文化产品供给”“文化产业数字化战略”“区域文化产业带建设”“文化和旅游融合发展”及“讲好中国故事”五个维度，阐述了五中全会后我国未来文化产业发展的重点方向。同时通过李子柒、抖音与博物馆、小说《三体》、西安大唐不夜城等案例的分析，阐释了目前国家宏观的文化产业发展趋势，最后从发展方向和内容创造两方面提出，要打造有内涵、有文化、能打动人的文化产品。
张玉玲主任指出，过去一年，习近平总书记先后对文化产业发展提出牢牢把握正确导向，坚持守正创新，坚持把社会效益放在首位，创作增强人民精神力量的文化产品，顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，把握文化产业发展特点规律和资源要素条件，注重文旅融合发展等新的要求，并用“四个重要”阐述了社会主义文化建设的重要性。“十四五时期”文化产业发展的重要性将更加突出，文化建设成为提高社会文明程度、提升公共文化服务水平、健全现代文化产业体系的重要内容。
如何激发文化消费，她指出，面对国内大循环趋势到来和文化产品同质化严重的现状，未来国家将进一步深化文化体制改革、完善文化产业规划和政策、加强文化市场体系建设，鼓励和支持优质文化产品的创作与生产。另一方面，在数字时代到来的背景下，数字创意产业已经成为国家战略性新兴产业，数字化将对文化生产、文化消费、产业思维等产生颠覆性的影响，也将对我国文化产业带来新的发展机遇。
十四五时期，国家将进一步规范发展文化产业园区，推动“一带一路”、京津冀协同发展、黄河流域生态保护和高质量发展、“长三角”一体化发展、长江经济带、粤港澳大湾区、成渝经济圈等区域文化产业带的建设，未来，文化产业园区将定位为产学研商政平台的创新平台生态。创意设计助力文化旅游深度融合发展的作用将更加突出，未来国家将建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区、打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，大力发展红色旅游和乡村旅游。最后她提到讲好中国故事，通过互联网、金融、数字化转型、行业深耕等多种手段，秉承守正创新的核心要义，弘扬工匠精神，助推传统文化与地方文化的发掘与再创造、再利用。
孙美华：文化创意赋能乡村振兴的理论与实践
从十九大提出实施“乡村振兴战略”，到党的十九届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，单列专章部署安排，明确提出优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。无不看出党中央对“三农”工作的重视。
走进无数个城市，回望渐行渐远的乡间记忆，我们不禁思考：乡村是什么？面对它，我们能做些什么？山东省文化创意设计行业协会会长孙美华用一个村庄、一双筷子、一首童谣、一碗水饺、一年四季等生动的画面，将我们记忆中的“乡村”娓娓道来……青山绿水，花鸟鱼虫、晶莹的朝露、青草的芬芳、丰富的物产、“变戏法似的”手艺人、深厚的文化，唤醒无数美好的记忆。
乡村振兴，文化力量不可或缺。民族要复兴，乡村必振兴。孙美华会长指出，实施乡村振兴战略，就是要实现产业、人才、文化、生态、组织的多方面振兴，文化振兴是灵魂，产业振兴是核心。提到我们能为乡村振兴做什么？她表示，山东是农业大省，农耕文明历史悠久，物种资源丰富，为文化创意助力乡村振兴提供了丰厚的土壤。作为山东新旧动能转换“十强产业协会”之一，2020年疫情期间，山东省文化创意设计行业协会破局求变，提出实施“2035创意乡村工程”，以文化创意赋能乡村振兴，先后在济南、青岛、滨州、济宁等多地付诸实践，逐步找到了一套适用于文化创意与乡村振兴相结合的服务模式——文化创意赋能乡村振兴IP体系。
IP即知识产权，它代表着人智力劳动的成果，也意味着“从无到有”的IP，蕴藏着价值被无限放大的可能，成为迪士尼、皮克斯等国际影视公司，卡尔斯农场、掌生谷粒等众多经典农业案例成功的关键。在乡村文化建设与文化产业发展中，IP更具有极强的独特性、文化性、延展性与包容性。基于此，孙美华会长表示文化创意赋能乡村振兴IP体系就是要用文化筑魂，用创意赋新，根植于乡村，孕育出新机。在乡村这片热土，深耕它的文化根基，发掘它的产业基因，让“沉睡”的乡村生出新芽，成长起——创意乡村的“IP树”，从这根枝干上，生长出创意赋能乡村发展的“果实”。
从IP内涵的发掘、IP故事的塑造，到IP的创意表现，以及与乡村产业发展与文化建设的融合共生。山东省文化创意设计行业协会经历了近一年的调研、学习、探索与总结，逐渐形成了一套系统化的乡村创意IP方法论，指导着协会在美丽乡村规划建设、一村一品、非遗创新、节会举办、赛事组织及特色农产品品牌升级等方面工作开展。2020年，协会通过启动“青年文创人才未来成长计划（青未计划）”，吸纳来自全国的大学生、青年创意人才，更为“文化创意赋能乡村振兴IP体系”形成了良好的人才孵化架构。
学生问答环节，两位演讲嘉宾对线上同学们提出的关于文创产业化和“艺术乡建”等问题进行了解答。张玉玲副主任认为文创走向市场需要坚持“专业的人干专业的事”的原则，通过构建公共服务平台等方式完善IP交易的市场，使资源得到更好地配置。孙美华会长认为“艺术乡建”必须贴近当地群众，根据乡村的实际需求创造乡村艺术作品，时刻以老百姓的需求为中心，而不能盲目追逐艺术乡建的热潮。
站在两个一百年奋斗目标的交汇点上，党的十九届五中全会首次明确提出到2035年建成“文化强国”的远景目标，并对如何实现这一战略目标作出新的谋划和部署，标志着我们党对文化建设重要地位及其规律认识的深化，文化产业在国民经济和社会发展中的地位进一步凸显。本期“云端文创谈”活动的开展，系统地梳理了五中全会以来，我国文化产业发展新的趋势方向，阐述了文化产业发展对乡村振兴战略、新旧动能转换等重大战略实施的意义，打破空间壁垒，促进文化产业管理领域跨校、跨方向交流，为广大青年学子丰富对社会主义文化建设的理论高度与实践经验提供了参考，这些都将对我们在新征程中，如何助力繁荣发展文化事业与文化产业，把握正确的战略判断和方法论借鉴。
