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新形势下艺术与文创如何跨界发展
12月20日下午,峰火文创大会(2017)艺术与文创跨界发展峰会在北大博雅国际酒店大学堂举办。本次会议由北京峰火文创中心主办和北京皇城艺术品交易中心有限责任公司联合主办,以“艺术与文创跨界发展”为主题,专家学者们深度解析了在新经济、新形势、新时代的背景下,艺术与文创跨界发展的方向,就如何把握发展新趋势以及如何进行模式创新展开探讨。
艺起来创始人黄志敏以“艺术版权授权的未知未来”为主题做演讲。黄志敏认为,从目前的市场来看,在资本的驱动下,稍微冒尖的风口就有很多人蜂拥而上,结果大多迷失了方向,导致艺术与文创电商之间的融合进程变得更加缓慢,让从事艺术版权和艺术相关产品的人开始对未来产生了怀疑的态度。根本的问题还在于对自身的定位和方向的确立。
他强调,在艺术版权市场中,部分艺术衍生品要朝着产量规模化的方向去发展和带动。营销模式、销售渠道、打破艺术界之间存在的壁垒,进行紧密深入的合作,才能最终实现推动艺术版权市场发展和成熟。
瀚和文化创始人,大地艺术节中国合作伙伴孙倩,以大地艺术节的发展为中心进行主题演讲。孙倩介绍了大地艺术节的特征:一、它是以书为路标的山林巡礼,亲近自然;二、能激发当地居民的自豪感;三、活用旧物品,创造新价值;四、用超越地域、年龄、领域的创作促进社区交流;五、公共设施的艺术化,提升了生活美感;六、独特的据点设施,为游客提供方便的服务;七、生活的艺术化,提升本地原生态的品牌价值;八、国际化和本土化;九、可持续发展,充满生命力。她还讲道,大地艺术节在不同层面有不同的解释,是艺术作品展览+艺术文化活动为内容形式的综合性的艺术节,是艺术旅游+艺术商业为主体的复合型的文化旅游项目,同时也是一种以艺术节的形式带动地方经济发展的成功模式。
北京美茂文化发展有限公司总经理门凤,以“艺术文创决不能脱离商业价值独谈艺术”为题做演讲,她强调,文创发展必须要在国际当代艺术背景下进行思考。在消费大背景下的升级,一是品质升级,二是美学升级,强调品质为王。门凤认为,当今艺术市场是“冰火两重天”的局面,在国际非常好而国内却很一般。对于产品它有两个价值,即美学价值和产品本身的价值。大多数消费者对艺术概念理解不到位,而要将艺术概念强行灌输给消费者是不容易的。就国际艺术品领域的潮流和国内的潮流,门凤认为要一分为二的去看,她说,目前是在上升趋势,但国际上升趋势主要是在国际艺术作品与商业应用的结合。中国的本土文化,中国当代水墨艺术、书法等都有非常大的开发余地。
华北理工大学艺术学院教授、硕士研究生导师李延,以“艺术邂逅文创”为主题做演讲,演讲风格生动有趣,又颇具深意,演讲分三个方面介绍了艺术、生活和产业。她强调,艺术作品是艺术家独特的思维创作出来的,艺术品本身是不能成为产业的,艺术来源生活,但仍要回归生活。在演讲最后李延表示,文创产品开发需要更多的人才,站在校园老师的角度来讲,希望通过自身多元化的接触能给学生带来一点灵感,培养学生的设计思维。
北京皇城艺术品交易中心有限责任公司董事长胡月明,以文创产品现状与运营模式为中心展开总结演讲,分析了文创产品的经营误区,理清了文创产品与商业产品的概念。在演讲中胡月明强调了思考的力量和走心的创意,总结了文创产品的特点和开发经验。他讲道,产品要以做品牌为中心,在新时代下的背景下,要积极用心摸索学习;要懂得借势发展,要有借力打力的产品开发思路。同时他还与大家分享了传承创新、跨界融合的重要意义,分别是符合人性、积极人文、品质生活、跨界融合、把握时尚、融网发展、把握核心、科技含量、形神兼备。
本次大会现场气氛热烈,不同的声音在此汇聚,只为中国艺术、文创产业有更好的发展,新时代下文创艺术的高度融合发展已是不争的趋势。中国拥有五千年的历史文化,深深浸润在华夏儿女的生息之间,精神之中,今天我们在为拥有这样的文化感到自豪的同时,对于怎样传承与挖掘成为艺术人、文创人是值得深思的课题。